أخبار الساعة

لماذا قاطعت الشركات العالمية فيس بوك

هاشتاج اليوم- هيوستن

تتزايد مقاطعة المعلنين على الشبكات الاجتماعية و Facebook هو الهدف الرئيسي. يعبر المسوقون عن عدم ارتياحهم للطريقة التي يتعامل بها مع التضليل وخطاب الكراهية ، بما في ذلك منهجه المتسامح للرسائل الإشكالية من الرئيس ترامب. بحسب وصف نيويورك تايمز.

من يفعل ماذا. وجاءت المقاطعة بعد دعوة من مجموعة الحقوق Stop Hate for Profit ، التي تحتفظ بقائمة دائمة للشركات المشاركة. خلال عطلة نهاية الأسبوع ، قال ستاربكس ودياجو إنهما سيعلقان الإعلان على جميع منصات التواصل الاجتماعي. هم من بين أكبر مستهلكي إعلانات Facebook: أنفقت Starbucks 95 مليون دولار و Diageo 23 مليون دولار على النظام الأساسي العام الماضي. قاطعت شركات أخرى الفيسبوك على وجه التحديد ، بما في ذلك هوندا أمريكا وليفي شتراوس وباتاجونيا.

من التالي؟ قالت شركة بروكتر أند غامبل ، أكبر معلن في العالم ، إنها لن تستبعد حدوث انقطاع في إعلانات Facebook. (تتوقف منافستها الكبرى ، يونيليفر ، عن الإعلان على Facebook و Instagram و Twitter حتى نهاية العام.) وتتلقى وكالات الإعلان الكبيرة بشكل عام أوامر من العملاء ، ولكن لديهم أيضًا حرية التحكم في الإنفاق لبعض الأنظمة الأساسية مقارنةً بالأنظمة الأخرى.

• المطالبة بالرقابة من خلال منصات التواصل الاجتماعي الرئيسية ، وقد انتقل العديد من الخبراء اليمنيين والمشرعين وغيرهم إلى شبكة Talking الناشئة. يمكن أن يكلف مستخدمي Facebook رفيعي المستوى – ومصدرًا كبيرًا للمشاركة على منصتها.

هل يمكن لفيس بوك عكس الاتجاه؟ انخفض سعر سهمها الأسبوع الماضي ، حيث انضم المزيد من المعلنين إلى المقاطعة. (إنه مستعد للسقوط علانية اليوم). يوم الجمعة ، قام بتطبيق إجراءات جديدة للإبلاغ عن المواقف السياسية الإشكالية وتوسيع سياساته فيما يتعلق بخطاب الكراهية.

• يجب أن نتذكر أن Facebook جمع أكثر من 17 مليار دولار من عائدات الإعلانات في الربع الأول وحده: فقدان الإعلانات من قبل العلامات التجارية الكبرى أمر مؤلم ، ولكن معظم مبيعات الشركة تأتي من ملايين الشركات الصغيرة والتي تعتمد بشكل كبير على النظام الأساسي.

الأضواء الآن على مارك زوكربيرج ، الذي يملك كل القوة على Facebook. إن علاقته المعقدة بالسيد ترامب هي في مركز الجدل ، والطريقة التي ستظهر بها ستحدد مدى الضرر الذي ستلحقه المقاطعة بأعماله. إليك ما يجب أن يقوله أندرو عن كيفية اللعب:

غالبًا ما يتم انتقاد السيد زوكربيرج بسبب سياساته التي يعتبرها المنتقدون لها أنها غير مبدئية وجبانة ، مدفوعة بالمصالح التجارية أكثر من أي قانون أخلاقي آخر. لكن الحقيقة ، بناءً على سنوات تقريري عنه ، هي أن سياساته كانت مدفوعة دائمًا بالربح أقل من نظرة شمولية لما يعتقد أنه صحيح. (حتى عندما يكون مخطئًا على الأرجح).

إذا كان لا يزال يحاول تهدئة المعلنين ، لما كانت المقاطعة قد حدثت. بالطبع ، يمكنك أن تجادل بأن انعكاسه الأخير للمعلومات الخاطئة هو دليل على مبادئ قابلة للطرق. (بالتبعية ، يمكن اعتبار السماح السابق له بمثابة تهدئة لإدارة ترامب على أمل إبقاء المنظمين في وضع حرج). لكن أعتقد أنه من العدل أن نقول أن أي شخص يعرف السيد زوكربيرج يعرف أنه يؤمن مواقفه – حتى يضطر إلى التخلي عنها.

ما رأيك؟ هل المقاطعات مضمونة للمعلنين؟ هل سيكون لها تأثير؟ كيف يجب أن يتفاعل Facebook والشبكات الاجتماعية الأخرى؟ أخبرنا في التعليقات

مقالات ذات صلة

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *

زر الذهاب إلى الأعلى